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虽然人和商标的个性特征很可能有类似的定义，但在产生时期是不同的。了解人的性格特征被认为是个体行为、自然特征、心理信念和人口统计特征的基础。相反，对商标个性特征的认识可以通过消费者与商标的直接和间接接触而产生和改变。

品牌个性大部分来自情感层面，小部分来自思维逻辑。商标个性反映了消费者对商标的感受，或者说商标带来了消费者的感受。类别中商标个性的关键来自四个方面:消费者、商品、公司、竞争对手。理论上，商标个性可以来自与商标相关的行业的每一个角落。此外，一些科学研究认为，商标个性包含了人口统计学特征，比如年龄(“就像大多数人知道某样东西是否适合自己一样，商标的年龄也是如此”)和阶级(“冬天占领水貂不仅仅是为了更好的御寒保暖”)。与个性特征类似，人口统计特征也是由商标使用者、雇员或商品转让者的品牌形象直接和间接地与其他商标联系在一起造成的。比如在明确的用户品牌形象下，VirginiaSlims一般被认为是女人的，而万宝路(现如今)则被认为是男孩的。

也有可能是因为进入销售市场的顺序，苹果被认为年轻，IBM被认为老。商标个性的来源大致可以分为两类:

1。直接来源:包括商标相关的所有工作人员的人格特征，如典型的商标使用者、公司员工、企业CEO、品牌代言人等。，而他们的人口特征，如年龄、性别、阶级等，也促进了商标个性的产生。可以说，商标个性的直接来源是“依人”。

2。间接来源:包括所有管理者做出的关于商标的管理决策，包括商品的特性、产品类型、品牌名称、标志和符号、广告设计风格、价格和销售渠道等。何家勋认为商标个性来源于两大因素:一是与商品相关的因素，包括产品类型、包装、价格和产品属性；二是无关因素，包括用户的品牌形象、公关、代表标志、上市时间、广告设计风格、生产国、企业形象、CEO的特点、名人做的功课。这种划分非常简单，易于操作，在实际活动中具有指导作用。但又无法强调其中的关键因素，让人抓不住关键。此外，他明确提出的包装、广告、公关等因素也涉及商标的三个层面:着装、言行，但他并没有明确提出将这三个层面有机结合起来打造商标个性的必要性。此外，有些参考文献还从商标个性与商标精准定位的关系谈商标个性的由来，认为商标个性来源于商标精准定位；另一方面，精准定位在句子的传播、设计风格、方式方法上都没有话语权。

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