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在过去的十年里，无论是发展中国家还是资本主义国家，商标授权早已被证明是一种切实可行的运营模式，被西方资本主义国家称为“21世纪最有前途的商业服务运营模式”。这种新的商标标识运营模式始于欧美，随后在日本、韩国等国家迅速发展。开始商标授权的公司是沃尔特？华特迪士尼电影公司。德维尼企业成立之初，一位家具制造商找到沃尔特，说:“如果你允许我在办公桌上印上米老鼠的品牌形象，我就给你300美元。”这笔钱不仅让迪士尼公司获得了意想不到的收益，还激励沃尔特从商标授权中找到了金矿。这种全新升级的运营模式，造就了迪士尼未来的辉煌。

如今，Detuni在全球拥有3000多家商标授权公司，产品从最常见的圆珠笔芯到每支价值2万美元的手表。授权领域出版，LicensingLetter，按中国或地区细分授权产品总销售额如下:美国/澳大利亚，65.0%；欧洲，22.0%；日本；9.8%;加拿大/澳大利亚，1.3%；中南美洲，0.7%；东南亚，0.5%；东欧其他国家，不明显；其他，0.7%。过去十年，美国占全球许可产品总营业额的比例从90%下降到今天的2/3，表明商标许可已经发展成为一种全球性的商标标识运营模式。

2002年,国际性专利授权协会(LMA)授权委托哈佛大学商学院和斯坦福大学国际商学院干了调查分析数据显示:商标授权已然变成一个1800亿美金的产业链,每一年仅在美国就会有1050亿美金的受权商品出售,占有了全球受权业65%的市场份额,在其中从受权运营中造成的批准服务费收益超出59亿美金。现阶段中国的商标授权业发展还十分落伍,仅占全球受权产品总营业额占比的0.5%,且关键集中化在中国中国香港和中国台湾省。中国较大 的商标授权地区代理上海天络行文化传媒有限责任公司的材料显示信息,在美国,各种各样商标授权的商品已占零售销售市场的1/3,日本则占20%,而中国的商标授权业务流程只占零售销售市场的1.2%。中国香港贸易发展局的数据信息说明,2005年中国国内平均专利授权产品交易额不上一美元,仅为中国中国香港的1/20,不上美国的1/200。

与国内巨大的零售额对比,中国将来的商标授权业也有十分大的发展前景。国际性专利授权业协会主席克利夫?瑞伯特(Charlesriotto)称,全世界的专利授权发展潜力销售市场中,中国提高更快。而据中国香港贸易发展局统计分析,在我国国内年市场销售的受权产品金额已从2001年的六亿美金提升到2005年的11亿美元之上,提高达87.5%。一些海外组织看中这一销售市场,如2007年中国中国香港招商局及其日本ATVenture向天络行投资三千万元rmb做为风投,以协助其在未来五年内以商标授权管理方法商的真实身份完成发售。

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