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商标个性的特征是多方面的，其关键表现为以下四个特征:

1。可靠性一般来说，商标个性必须保持一定的可靠性。因为稳定的商标人格对长期占据消费者的心理状态很重要，如果一个商标人格没有本质的可靠性，那就不能称之为人格，当然也就无法与消费者产生共鸣，相互忠实。

2。一致性在商标时期，商标能充分表达消费者的真实自我，表达追求个性的完美。无论是生活习惯、爱好、偏好和期望，商标都有助于每个人更好地展现自己的个性。正是这种商标人格与消费者人格的一致性，促使消费者在这个多元化的社会发展中依赖商标来表达自己，这也是商标个性化的必然。在展现自我个性的时期，每个人都根据自己的个性选择自己喜欢的商标。世界范围内经济一体化的发展趋势使得这种发展趋势越来越明显。从另一个角度来说，只有商标个性与消费者的个性相一致，消费者才会主动选择购买，否则，很难打动消费者。

3。从源头上区别，商标个性的目的是帮助消费者理解和区分商标。因此，差异化是商标个性化的必然选择。虽然很多细分商标的精准定位差别不大，但商标个性会让它们脱颖而出，彰显自己的独特性。

4。排他性如果商标个性赢得了整体目标消费者的共鸣点和接受度，就会表现出明显的排他性，打造出商标的“服务器防火墙”，使竞争对手无法效仿，有利于商标的持续运营。很多知名商标都有自己独特的商标个性，比如锐步的野性、青春、魅力；微软的主动，努力，自强。这种商标个性符合整体目标消费群体的个性，吸引众多消费者，并表现出明显的排他性，使得竞争对手无法效仿，难以匹敌。

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