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在商标识别整体规划的情况下，必须遵循以下六个原则:

(一)整体规划原则商标识别是对商标在消费者心目中的品牌形象进行预测的整体规划，属于商标设计者角度的定义。消费者对商标识别的特定体验称为商标品牌形象。

(二)基于二元性原则的商标传播的正当方式应该是先进行内部商标传播，以促使企业认可商标认可，再根据员工向外部消费者传递商标认可。所以商标的认可应该是内部员工和外部消费者都认可，而不仅仅是外部认可。

(3)多样性原则商标识别的内容很多，有些内容直接反映了商标文字的本质，所以是重点识别，必须在所有的传播场所体现出来；其他的只有辅助和填写商标关键标识的功能，不一定每次都需要显示。不难看出，识别内容是有层次关系的。

(4)可靠性原则商标识别核心概念的一部分一旦明确，就需要长期储存可靠性。习惯性的改变会让商标的品牌形象越来越模糊。(5)多元论原则商标识别不应过分关注产品属性，还要考虑组织的品牌形象、商标标记和商标人性化。

(6)差异的原理不同。商标的商标识别应该是不同的。比如麦当劳是鸡肉烹饪的权威专家，黑胡子的桑德斯上校平易近人；肯德基麦当劳的汉堡很不错，搞笑的麦当劳小丑让孩子们觉得那时候是个快乐的地方。

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