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1。实质审查的含义和内容是依据《商标法》的规定，审查被告申请注册的商标是否符合要求，包括三个层次:一是商标本身的标准是否符合《商标法》的要求；二是该商标是否与他人先前注册或申请的商标相同或近似，构成矛盾；第三是是否存在支配他人的优先权利。如有问题，可以驳回申诉申请或部分驳回申诉，反之可以给予基本认可。我国实行商标注册前实质审查标准。

虽然很多国家选择商标注册前审查的规章制度，但不知道有极少数国家不进行实质审查，只是对其申请的商标内容进行公示，采用质疑或类似程序的程序性流程来处理商标是否应该注册，甚至有些国家对其申请的商标立即进行注册，而采用注册后的程序性流程，如对注册商标提出异议，来处理这些不应该注册的商标争议。2.实施商标审查标准的利弊。注册前实行商标审查标准和非审查标准各有利弊。实施注册前审查，虽然不能说注册商标都是适当的，但绝大多数注册商标都是客观公正的。目前在我国，每年基本通过审定的商标有四五百万件，受到质疑或异议的商标有9000件，仅占基本通过审定商标的5%。被质疑或异议的商标，约有一半经过判决后可以注册。

所以基本核准的商标只有2%左右是不被允许注册的，比较低。因为大部分商标的注册是客观公正的，商标权是相对稳定的。注册商标权的稳定有利于注册商标的维护和商标注册人对商标的运用。缺点是由于许多商标必须进行实质审查，这需要大量的劳动，花费很长时间，并且商标注册的效率很低。在这个阶段，商标申请注册大约需要10个月的时间。无需实质审查，减少了审查工作量，节省了大量时间，提高了商标注册的效率。众所周知，由于注册商标没有经过实质审查，很多注册商标实质上不符合《商标法》的要求，可能会按照质疑或者异议等程序被撤销。因此，商标注册的可靠性较弱，不利于商标的维护和商标注册人的申请。

另一方面，众多商标疑点和异议的存在，不仅会增加商标权真正成立的时间，还会大大增加劳动量，很可能降低商标注册中的实际效果。其次，虽然世界各国都是公开的，想买就买，但其实除了技术专业人士，真正能接触和阅读商标公告的人并不多。所以，事实上，按照商标质疑、异议等程序性程序，可以撤销的商标并不多。那样的话，商标注册在一定程度上就失去了实际意义。

考虑到我国地域辽阔，人口众多，各地经济社会发展趋势水平差异较大，选择注册前的实质审查标准更有利于注册商标的维护。

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