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1。解释商标的含义。商标的使用价值特征(功能或感觉)通过品牌名称传递给顾客，分为明喻和暗喻。如舒肤佳、护舒宝、贝贝佳、六个核桃、补血口服液、甘康、娃哈哈集团、美的、联想、清扬洗发水。

2。姓名或称呼

(1)创始人的名字在商标发展史上意义深远。中世纪时，欧洲手工业作坊的老板用各种方法在产品上标记自己的名字。荷兰第一篇报道商标产品的文章说:“顾客完全可以相信这些印有经营者自己名字的产品的质量，因为很难想象哪个经营者敢拿自己的名字开玩笑。”后来，以创始人的名字命名商标成为一种普遍的方式。比如雀巢现磨咖啡——伯特？HenriNestle和Dior-Stuart的时尚消费商标？迪奥(ChristianDior)，阿迪达斯(Adidas)——阿道夫？AdolfDassler (Adi带前三个字母das)，图图户外装备——安踏。江苏电视台主持人莫菲和电影明星黄磊联手开了一家名为“黄亮一梦”的火锅专营店。

(2)名人名以名人为商标名，可以利用名人的光环效应快速捕捉到集中度，聚焦商标，创造商标的鲜明差异和丰富多彩的联想。比如宝洁的洗发水商标“沙宣”，就聘请了国际知名的美容美发权威专家维达。VidalSassoon作为自己的商标形象代言人，并使用Vidal？以沙宣自己的名字作为商标名，进而塑造技术专业人士洗发护发的品牌形象。另一个例子是逸夫图书馆和罗中立美术馆。

(3)使用对方的地址作为品牌名称的优势在于迅速获得客户的认可和好感，体现了商标技术专业的素质和服务质量。如老干妈辣椒酱、谭木匠、今麦郎、米老头、护士美人、阿姨饺子。3.用大家熟知的地名和由此产生的显著性因素为商标做功课，是很多商标惯用的伎俩。比如依云纯净水来自世界上唯一的天然等渗温泉小镇，荷兰依云，贵州茅台，内蒙古自治区蒙牛乳业。

4。利用已有的词汇造词生成品牌名称，以此来吸引顾客的注意力，传达商标的使用价值，在英语国家被广泛使用。例如，金霸王充电电池是由耐用电池和普通电池组成的。伟哥由两个词组成:活力和尼亚加拉。在中国，Lenovo这个商标的英文名已经从legend改成了Lenovo，Lenovo由Le和novo组成——“Le源于原Legend，继承了mir的Legend的意思，novo是拉丁语词类转换，意为创意，所有英文单词都表示具有自主创新的联想。赢得世界就要创造“mir传奇”，要基业长青就要继续“自主创新”。在整个商标更换过程中，联想从“Legend”更名为“Lenovo”，成为涉足国际的第一步，代表了联想从“mir传奇”到“自主创新”的里程。再比如美的(英文My+Idea)和龙湖地产。虚构可以创造一个独特的品牌名称。如柯达相机(Kodak)其创始人是乔治？GeorgeEastman编的，因为他想用一个不寻常的英文字母来开头和结尾。Paos洗洁精是反写Soap得到的。索尼(索尼日本，中国海尔，都是公司职员为了融入现代化而杜撰的新词。1.使用首字母或数据作为商标名称是非常广泛的。例如，国际商业机器公司(IBM)和宝马分别是公司名称国际商业机器公司和BayerischeMotorenWerke的缩写。同样，万宝路烟草，品牌名称来自其最初的缩写(Manalwaysrememberlewebecauseofromantinly)。

TCL在中国最初是TelephoneCommunicationLtd的简称，后来由于公司发展，TCL的意思是TodayChinaLion。用数据做商标名的例子也很多。比如7-Eleven连锁便利店，7-Eleven的名称来源于1946年，以此确立这家店的营业时间为早上7点至晚上11点左右，后于1974年由日本零售经营者伊藤洋华堂引入日本，1975年起逐渐改为24小时营业。再比如苹果的iPhone数据系列产品，比如中国的“999”药、国坑15731573。2.动植物或天气现象的名称使用专有名词、形容词、修饰语等。，而且常用动植物、天气现象或自然风光作为商标。如宝洁的汰渍皂粉，帮宝适的拉拉裤，红米手机，莲花汽车，七色彩虹蚊香片。

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