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误区一:商标管理短视商标管理有商标概念但无长远整体规划。短期内认为品牌名做得好，商标资金投入会减轻或终止。急于求成，忘了鱼。应对市场需求和工作的压力，要轻率地应用一些短期内有实际效果，会损害商标核心理念的策略。

如果为了追求完美的销量而习惯性地进行营销。或者为了快速提高商标，进行定义欺骗，过多的服务承诺。纵观一些成功的商标，我们不仅关注销量，也关注商标的可持续性。甚至有些时候，注重销量是主次，商标的打造才是最重要的。误区二:商标经营盲目跟风，追求销售市场网络的热点，忽视了商标价值的整体感和商标美誉度的提升。在商品越来越单一的今天，如果商标传播仍然没有差别，商品可能很快就被淹没在信息内容的深海中，被他人遗忘。这是一个必须个性化的时期，只有不寻常，才能脱颖而出。消费者总是根据自己的爱好和个性化来选择商标。每个人都必须有一个个性化的商标。这些试图在没有任何个性化的情况下赢得任何人的商标，实际上会被任何人拒绝。

误区三:广告依赖症广告只是一种特殊的工具，并不是屡试不爽的宝。我们不能完全依赖广告中商标的基本构造。忽视商标的基础建设，是公司内外营销推广、制造等各个环节的全过程。否则有广告就有销量，广告停了就没有销量。虽然很多广告资金可以促进商品的销售，但是发现成本很高，商标属性也没有提升。广告一停，销量就锐减。误区四:商标管理混乱有些公司在战略上缺乏韧劲，习惯性犹豫不决。想到什么就做什么，没有全方位系统软件的整体商标规划。今天做这个，明天做那个，什么赚钱就做什么。所以广告和宣传策划不一样，每个阶段发布的商标的品牌形象和定义是混乱和发散的；各种活动的营销都是花枝招展，散而乱，缺乏与他人的融合。没有长期稳定的商标管理机构。公司在商标运营的整个过程中做了太多的尝试，忽略了市场调研。在整个商标资本建设过程中，他们往往盲目跟风营销推广，随意拓宽商标。

商标管理进入了误区。总的来说，还没有完全理解商标的含义，把握商标发展的规律，没有理解商标对消费者代表什么。商标不仅是商标、标志，而且对消费者有特殊的意义。商标基本构造的本质是创造消费者对商标的感觉。如果不了解商标的实际意义，对商标的发展不用心，就不容易给予商标充分的应用。

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