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(1)商标的品牌形象停滞不前。有的商标业务太多，自主创新不够。一部好的电视广告片，反复播放两年视频也不会改变，一个精美的产品包装设计，持续应用多年也不会被取代。这种老套、简单、重复的做法，肯定会让消费者觉得商标充满了老气。几年来，可口可乐商标的核心理念“选择新一代”一直不变，但“选择新一代”的解读方式却一直在变，50多个广告词，几十个形象代言人追求着时代的步伐。(2)主要产品已经过时。很多商标产品的包装、功能、秘方多年不变，缺乏自主创新，认为越老越好。产品老化导致商标老化，会逐渐被追求时尚潮流的消费者抛弃。(三)市场知名度下降很多老化的商标在市场上有一定的知名度，甚至广为人知。殊不知陈旧过时的品牌形象已经大大降低了商标的知名度。消费者虽然知道，但考虑购买并不容易。所以产品的销量在慢慢减少，市场份额在萎缩。可以说，众所周知，“孔府家酒让人想回家”的广告词犹在耳，却不知消费者不喜欢。原因之一是商标的品牌形象老化，市场知名度价值严重降低。第三，因为商标的老化，商标老化带来的伤害是致命的。那么，商标为什么会“白头偕老”？

（一）消费者爱慕虚荣是商标老化的根本原因依据马斯洛理论的需求层次基础理论，当人的基层的必须基础获得考虑之后，它的鼓励功效便会减少，因此便会被别的高层次人才的必须取代它的。人的这类心理反映到商标要求上也是那样。伴随着生活指数的提升 ，人的日用品位愈来愈高，不仅追求完美多功能性要求，还追求完美神经性要求，当消费者从某一商标所得到的要求考虑后，商标若不可以掌握时期脉率，立即引入新的流行元素，给消费者大量的神秘感，商标则会给人一种“过时、落伍、不符合时尚潮流”的印像，使消费者慢慢缺失兴趣爱好从而被遗忘。爱慕虚荣是人们的本性，人的这一本能心理状态，恰好是商标老化的直接原因所属。

（二）智能科技日新月异是商标的催老剂伴随着知识经济时代的发展趋势，科技进步发展一日万里，高新科技的改革创新也加快了产品升级换代的速率，更强、升级、更强的产品像百鸟争鸣，五花八门。公司在市场前行的的浪潮中，就好似“学如逆水行舟，逆水行舟”，应对消费者越来越大的挑选空间和日益苛刻的眼光，一个商标假如在产品产品研发上墨守陈规，欠缺自主创新，或发布了一个产品之后，便“一招鲜，吃遍天”，则非常容易被日新月异的市场所取代。如新一代产品DVD的面世使VCD的代称爱多消声匿迹。

（三）市场市场竞争激烈加快商标的破旧立新市场市场竞争的日趋激烈催产了新商标的层出不穷。比如，在２０新世纪５０时代，英国消费者只有在通用汽车公司、福特汽车、菲亚特等比较有限的几类轿车中选择，而今日，英国消费者能够从通用性、福特汽车、菲亚特、广州本田、丰田汽车、三菱、日产、马自达汽车、宝马五系、大家、新款奔驰、菲亚特汽车、雷洛、铃木摩托、当代、斗山、五十铃和volvo等几十种中随意挑选。现阶段，在我国仅日用具商标也高达十几万种。商标的五花八门造成 消费者挑选的空间越来越大，殊不知老商标应对的市场竞争工作压力也越来越大。“后浪推前浪”，老商标假如不可以立即给商标引入新鮮原素，则很可能被“后来居上”所取代。（四）商标管理方法困乏加速商标的老化过程很多公司对商标管理方法的了解并不刻骨铭心，你以为商标便是知名品牌，因此商标打造出逐渐奋不顾身，一掷千金，一旦商标众所周知，一举成名后，便不劳而获而疏忽管理方法。商标因为缺乏用心的管理方法和维护保养，原先塑造的整体形象承受着時间的腐蚀而渐渐地冲淡，商标迅速变为风烛残年的老年人，从而被消费者抛进记忆力的塑料袋中。以前光辉的我国饮品老大旭日升，在２０００年排行我国饮品十强第二，并一度占有饮品的７０％市场市场份额。殊不知因为商标管理方法不当造成 市场大幅度委缩，２００１年底市场市场份额降至３０％，２００２年第三季度终止进货，２００４年旭日升商标渐隐视野，归于沉寂。实际上，相近旭日升的当地商标也有许多，他们疏忽商标管理方法，結果老旧老化，最后消声匿迹。商标老化的伤害不仅是眼下市场市场份额的遗失，更比较严重的是日薄香山的衰退印像使其难以再“咸鱼大翻身”。

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