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商标信息的传播方式商标信息的传播“线”是指媒体被看作是信息传递者和接受者之间传递信息的道路桥梁，它们极有可能表现出一个商标与其利益相关者之间的接触。展示商标信息的人、时间、事物都可以视为媒介。商标信息一般是通过大众传媒传播的，如电视机、录音机、报纸、杂志和期刊、电子邮件和互联网等。传递商标信息的其他媒体类型有招牌、建筑物、墙壁商标标志和标记、电子邮件、传真和包装。与一个商标相关的每一个消费者或潜在消费者与一个商标中间的安装信息之间的互动，可以称为商标点接触。商标点接触包括标有商标的商品的应用、媒体或他人听到或看到的相关信息、与生产、制造或营销带商标商品的企业员工的沟通、接受即时信价等。每个点接触都传递某种商标信息。

(1)传统媒体传播传统媒体，就是我们经常看到的电视、报纸、广播节目等方式。这种方式最常见的传播方式就是广告。这种方法对于商标宣传策划的好处依赖面很广，一个商标的定义就在不经意间传递给了所有人。大家一直对一些商标有一种前所未见的理解。这是因为大家都已经接触过这种商标了。自然传统媒体也有它本来的缺点，就是成本很高，无论是做广告的成本，还是交给媒体的成本；另外，宣传和策划的界限不好把握，宣传和策划太少，可能没有实际效果，但宣传和策划太多，会引起消费者的抵触情绪；还有就是缺乏目的性，虽然每个产品都会有自己独特的受众，但是对于这类媒体来说，它的可用受众并不是那么明显，可能会导致宣传策划的消耗。

(2)随着我国高新技术的不断发展趋势，新媒体的出现早已被越来越多的人所关注。新媒体没有统一的定义，专家学者也有不同的说法。英国《连线》杂志将新媒体定义为:任何人与任何人之间的交流。有专家学者认为，说白了，新媒体是相对于旧媒体的一个定义。它是继书籍、报纸、广播、电视等传统媒体之后发展起来的一种新的媒体形态。、利用有线数字电视技术、基于互联网技术的网络技术、宽带网络局域网、无线网络通信网络、通信卫星等手段，在电脑、手机、有线数字电视终端设备上向客户呈现信息和游戏娱乐服务。最常见的是数据媒体和电视。与传统媒体相比，新媒体具有时效性、互动性、可视化等特点。公司可以利用新媒体的这一特点，自主创新商标宣传策划的方法，比如根据百度搜索引擎或博客来传播其商标，而不是像过去那样让消费者被动接受，只是让消费者主动搜索。此外，还可以依托新媒体追踪数据信息，把握消费者对商标的评论，以及消费者的兴趣爱好，进而对商标再次有一个精准的定位。

(三)媒体公关传播在商标传播中，媒体公关作为传播的特殊工具之一，是根据融合多元化趋势的传播构成，强化商标与消费者之间的利益关系。公关活动策划的总体目标是塑造优秀的商标品牌形象，提升商标的品牌效应。商标与消费者之间的和谐关系能够给消费者带来可靠的体验，是商标生存和推广的基础。与媒体传播相比，媒体公关传播具有互动性、广泛性、社会认知性和真诚性四大优势。媒体公关有两个关键类别:冠名赞助媒体公关和危机公关处理。其中，媒体公关的冠名赞助可以分为文化教育、文化艺术、体育文化、公益、慈善等。

危机公关处理是指当发生损害商标品牌形象的严重事件(如商标个人行为失误或商标相关新闻报道造假)时，如何改变新闻报道的舆论，尽可能保持商标品牌形象的损害。应采取不避错、公布认错等具体措施进行纠错，以诚实守信争取群众的原谅，并积极调查原因。如果你被新闻报道骗了，你需要迅速找到造假的源头，分析原因，找到权威部门或者你自己，用他们对事物的恰当表达来改变新闻报道舆论的心态。

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