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常见的商标标记有三种:(1)文字标记文字标记是以不同方式书写的商标全称或第一个文字。商标全称是索尼、肯德基、TCL、3M、BM、健力宝、联想、朝日酒业等。第一个文字是肯德基麦当劳的橙色“M”和北京工业基地生产的“京”(见图4-7)。 文字标识是商标名称和商标标识的统一，直接将商标名称展示给客户，从而提高商标名称的记忆性。 (二)图案标志是将标志设计成图案，包括形象图案和抽象图案。苹果笔记本中的“被咬了一口的iPhone”、美林证券中的“吹着小尾巴的牛”、中国银行中的“中国”铜币等图像和图案；抽象的图案，如新奔驰的“简化三叉戟方向盘”，宝马5系的“蓝天白云草原飞机螺旋桨”，奥迪的“四个圆圈”(见图4-8)，都能使人把图案的形象转移到商标上。比如苹果笔记本的iPhone，就让人想起被从树枝上掉下来的iPhone砸中的哥白尼，从而联想到智力和自主创新。然而，抽象模式通常只具有不同的功能，尽管抽象模式通常有其背后的隐喻意义。比如奥迪的四个环，说明奥迪是由霍奇、奥迪、DKW、万德诺合并而成，但这一点有些人很少理解。所以从唤起思想的角度来说，形象图案比抽象图案更有效。

(三)文图标志文本标志虽然立即展现了商标名称,但不易造成想到,而图案标志虽然非常容易造成想到但又不可以立即展现商标名称。因而,许多商标选用了文图标志,将要商标名称中的某一英文字母或英文字母某一部分转换为图案的方式,进而既让大家记住了商标名称,又给人一定的想到。与图案设计方案差不多,转换的图案能够是形象的,还可以是抽象的。形象文图的事例有:Sna(新浪网)的“就设计方案变成一只眼睛,表明寻找;CATERPILLAR(卡持皮勒)之中的第一个“A”下边被设计方案成一个三角形的黄土层堆,表明该商标与挖掘机相关。抽象文图的事例有:Hisense(海信)基础都设计方案成翠绿色,但“H”左上方格子被设计方案成橘色,代表海信高新科技和创新意识。这一橘色遗传基因被延用到被海信回收的科龙标志上边,Kelon之中“K”的一撇由原来的鲜红色改成了橘色(见图4-9)。相比而言,抽象的文图无法清楚地令人了解其喻意,而形象的文图则令人一目了然。

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