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(1)商标定位应以积累商标资产的战略目标作为实施商标战略的目标。企业往往蜂拥而至，不惜重金打造商标，因为商标作为无形资产，可以产生远远超过商品本身使用价值的附加值。作为实施商标战略的关键一环，必然要把所有商标战略的目标作为战略目标。 从会计商标财产的角度来看，商标具有授予商品权益溢价的无形资产摊销效果。成功的商标定位的目标是扩大商品销售，提升商品的附加使用价值，增加商品的市场占有率。从构建消费者-商标相关的商标属性来看，商标定位的成功意味着商标在众多消费者心中占有一席之地，目标是构建商标的美誉度、品牌效应甚至满意度。从销售市场中具有商标权的商标属性来看，商标定位的成功应该是以提高商标知名度为目标，为商标的健康成长建立坚实的基础。

(二)商标定位要以凝固商标核心价值为关键目标商标的核心价值是商标的生命,意味着了一个商标最关键、最能超越时间限定的要一个商标最独一无二且最有使用价值的一部分一般会主要表现在商标核心价值上。商标的关键是必须公司静态数据停留的一部分,凝固商标核心价值归属于商标战略定位方面要进行的目标商标定位仅有真实凝固出商标的核心价值,才可以超过迅速转变的环境因素,以核心价值的不会改变解决多维商标定位层面的转变。

(三)商标定位以营造商标个性为关键目标广告大师奥格威曾说:“最后决策商标市场占有率的是商标自身的性情,而不是商品间无足轻重的差别”,他说道的商标性情便是商标个性。商标个性,是商标核心价值的外在主要表现,具备个性的商标更非常容易被鉴别和接纳。商标定位是要在消费者心里占有有益部位,那麼平稳的商标个性是长久地占有消费者心理状态的重要。具备个性的商标,可以从消费者心里的个人价值感受考虑,造成消费者的共鸣点,进而长驻消费者的内心。商标个性具备外在的一致性和本质的可靠性,因而,它是商标战略定位的关键目标。

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