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一般来说，商标定位应该基于以下四个原则:1。要体现产品或服务及其领域的特点，产品是商标的媒介，商标定位必须体现产品和产品行业类别的特点，从大的角度界定商标的类型特征。比如联邦快递，作为物流公司，在颜色识别上一定非常显眼，如图3-1所示。它的设计方案，从字体风格到橙色、蓝紫色，都能体现出速度、科技、创新的感觉。 2。商标定位要考虑目标销售市场和目标消费者。目标销售市场和目标消费者的界定，体现了商标构成发展战略的基本实施取向，商标定位要立即定位在目标消费者心中。 扩展阅读80年代后期，“绿色企业”达到顶峰，大家更加意识到生态环境保护的必要性。消费者环保意识的提高，使得公司投入翡翠商标验证。而“红色营销推广”唤起的是企业责任感，即在产品上使用代表公益的红色，厂商在市场销售时捐出一部分金额用于公益，或者在承担责任的个人行为下，确保原料来源和整个生产制造过程的放行。这都是为了更好的体现大家期待厂商在公共企业社会责任压力下的声音。

3.要参考市场竞争商标商标定位的目地之一是为了更好地寻找不同寻常的商标个性化,而市场竞争商标便是它更为关键的一个参考指数。实例高露洁、佳洁士是美白牙膏领域中的前两位,二者在视觉效果品牌形象上、颜色挑选上迥然不同。高露洁做为领域中的大哥,商标定位一直十分空气。首化,商标形象代言人都选足球界和娱乐圈的一线明星,此外它的广告宣传整体上也十分空气,例如它的广告词“大家的目标,沒有龋齿这基本上是全部的美白牙膏产品都遭遇的主題。佳洁士一直把本身定位为“为大家服务项目”的商标其品牌代言人及其开展的各种各样慈善活动都更能拉进与消赀者的间距。4.商标定位要考虑到資源标准与成果比商标定位的最后目地是为了更好地让产品或服务项目抢占市场,为公司产生最好经济收益。因而,商标定位要考虑到公司的資源标准,提升配备,操纵成本费,以本身整体实力而定。拓展阅读文章强悍定位7流程Upshaw(2000在其《建立商标识别》一书里列举了促进强悍定位的7流程：

1.标识商标范畴(即掌握商标出示了哪些的益处给消费者)。2.,认可消费者的自身鉴别与生活时况。

3.恪守以消费者和客观事实为基本而创建的产品优势。4.创建站得住脚的定位援助(即加强商标明确提出的确保或优势)。5.将商标个性化形象化(即商标个性化流露更深厚的理性与亲切感)。6.选择适度的定位计划方案。7.维持坚定的信念。

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