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商标法第九条明确规定，商标应当具有显著特征，有助于识别。显著特征是什么？《商标法》及其实施办法并没有做出更详细的要求，这也是验证实践中的一个难题。一般来说，作为标志，商标最基本的要素是区分商品或服务的来源。那么，逆向逻辑推理就可以得到这样的结果:只有能够清楚地区分商品或者服务来源的文字、图案或者其构成才可以作为商标。

因此，在商标设计过程中，围绕明确区分商品或服务来源的标准，应高度关注以下难点:一是防止使用过于简单或复杂的图案申请商标注册。在核查的实践中，经常发现一些公司用瓶贴(包括生产日期、有效期、公司战略等文字)申请商标注册，显然过于复杂。也有极少数公司以非常复杂的装潢申请商标注册，这也与《商标法》关于商标显著区别的规定相违背。第二，防止使用非原创的抒情句子。

这种句子或者是商品的描述，或者是一般广告中常见的句子，缺乏明显的特征，不具有商标识别的效果。比如在“服装”上申请注册“ARTOFFASHION”，这是服装行业常见的广告口号。再如在化工原料上申请注册“THEMIRACLESOFSCIENCE”、“REDUCINGTHEBURDENOFOWNERSHIP”等商标，都是非原创广告词，缺乏显著特征，不具有商标识别效力。第三，要防止使用领域内众所周知、一家共有的词语和短语，明显有失公允。

法律法规维护公平公正的市场竞争。比如“技术、高新技术、科研……”作为商标申请注册，就被一家垄断，极有可能危及他人在比如广告、产品介绍中对这个词的合理使用，明显有失公平。第四，精心策划原创商标。遗憾的是，现阶段一些公司在商标设计上确实存在一定的随意性。他们申请商标注册的目的是为了拿到进入大型商场的通行证，但并没有对其是否原创、新颖、高雅给予更深入的考虑。一旦行业前景看好，公司就会向多元化发展。这才意识到，由于商标的原创性差，其他类型的已有相同或近似商标被抢先注册，之前辛辛苦苦创造的商标声誉无法应用到公司生产制造的其他类型商品上，悔之晚矣。

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