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商标的存在基于两个因素:产品产能过剩导致的激烈市场竞争和消费者的情感需求。技术的发展大大提高了人们的生产，供过于求也是简单化的发生。公司要想在市场竞争中胜出，就必须根据商标资本结构完成多元化。另一方面，消费者选择产品不仅仅是为了产品更好的物理功能，很多情况下也是情感上的必需。所以，商标生逢其时。当“品牌”一词出现时，它只是作为一种识别标志和产品多样化视觉效果的象征。可见，商标的基本要素在于识别不同厂家的产品，向消费者展示一种激励约束机制，使销售市场中的激励机制得以充分发挥。

优秀的厂商可以利用商标积累消费者的商誉和信任，在未来获得更高的利润，进而产生一种可以定价的无形资产摊销。在消费者对商标的认知能力和购买中，商标所包含的精神本质要素不断被放大。英国专家学者罗伯特？奥萨尼认为购买的个人行为并不是简单地客观衡量产品产生的权利和成本，而是在整个消费过程中收集我的感受，而消费者购买的基础来自于价值系统软件的本质的主观使用。杰弗里。鲁斯认为商标往往被赋予个性化属性的特征来刺激消费者的感受，从而促进购买。对于经营者来说，优秀的商标品牌形象使产品具有明显的多样化。但只有得到整体目标消费者的认可，商标才能具有区分和维护产品的功能，培养计划销售市场对商标的偏好，为产品或服务实施差异化定价创造机会。

同样一个包，有的只卖几十块，有的能卖几十万。这种差异就是商标的能量。正因如此，一个被消费者认可的商标可以成为公司参与市场竞争的无形资产摊销和运营商涿鹿销售市场的核心竞争力。由此可见，只要有市场竞争，只要人的本性不会改变，商标就会存在。互联网改变了每个人的生活习惯，甚至在一定程度上改变了每个人的思维模式。互联网下的商标营销推广有什么特点？以红米手机为寓意的产品营销推广让大家大吃一惊，也引发了不少质疑。回顾互联网发展趋势的历史时间可能有助于你正确理解互联网经济发展的本质。1969年，在高级科学研究新项目局(ARPA)的具体协议下，美国军方将加州洛杉矶校区、斯坦福学校科学研究学院、加州大学和犹他州各大学等英格兰南部各大学的几台关键电子计算机连接起来，这就是互联网的雏形。然后，互联网在20世纪70年代获得了快速发展的趋势。到了20世纪90年代，随着越来越多的企业和事业单位接入互联网，互联网已经成为一种国际性的信息交流和传输方式。

中国互联网络信息管理中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国网民规模已达6.32亿，使用移动互联网的用户比例保持增长，从81%上升到83.4%。2014年中国手机用户数量已经达到5.27亿。全球用户数量接近30亿。互联网给大家带来的最重要的是，它使信息传播从以前的点对点、缓慢的信息传播效果，变成了点对点、零距离的及时、快速的信息交流系统软件。每个人对信息的发布和获取都不会再因为地域因素而延迟，世界变成了“金属瓦片”。在互联网的发展趋势之前，网络营销的对策是条块分割和有限的，在地域和时间方面有很大的局限性。很有可能该店在A城的产品营销活动的信息会在3天甚至更长时间后到达相邻的B城。但是因为互联网的出现，一切都变了。网络营销的方式和方案策划受到了很大的冲击，比如产品、价格、方法、营销。互联网改变了产品、服务项目和传播方式，但没有改变商业服务的基本运行规律。有人认为互联网成本低。没错，互联网减少了很多中间商，产品整体成本大幅降低，但互联网时代所有的公司都必须有强大的盈利支撑点，完成盈利的商业思维没有改变；互联网改变的只是产品和服务及其传统页面，其运营的终端软件仍然必须是科学规划和系统软件的基础建设。商标营销推广的基础，商标管理方法，货运物流管理系统，客服管理系统还是很关键的。没有这个后台管理系统的应用，所有的商标都无法生存。互联网时代，除了摆脱的方式和与消费者沟通的方式，没有简单实际意义的“轻企业”。从企业管理的角度来看，网络营销也会造成不可避免的成本。选择网络技术还是传统营销方式取决于公司的产品、优秀人才、资源等因素，没有更强的，只有合适的。互联网经济的发展是以客户为管理中心的好用的粉丝经济。所以，传统公司需要改变的逻辑思维是，如何打造以客户为管理中心的社区营销产品的自主创新营销体系，但这并不意味着对传统营销体系的彻底否定。

比如小米手机通过发布MIUI系统软件来运营客户社群，然后根据客户的不断反馈来完善产品体验，最后在庞大粉丝支撑的服务平台上发布红米手机。因此，以客户为管理中心，打造基于社群营销的自主创新和营销推广是非常值得关注的。众所周知，基于消费者生活场景的自主创新的本质并没有改变。好的产品依然是商标的基础，是营销推广的基础。很多传统公司觉得，在互联网时代，只要有好的艺术创意，即使是普通的产品也可以很时尚，只要吸引眼球，客户就不容易在产品上斤斤计较。这显然是片面的。一个产品可以利用互联网不断生产制造吸引眼球的物品，甚至每天生产制造营销手段。但是，没有好的产品作为支撑点，就没有办法生产商标，吸引消费者。正是因为互联网传播的特点，如果没有好的产品，它的不成功率会更快。在互联网时代的商标资本建设中，首先要考虑的是消费者，而不仅仅是互联网。

很多传统公司想到互联网营销推广，首先想到的就是如何发微博，做手机微信，开网络技术服务平台。很多情况下，他们不会去科学研究他们的消费者出现在什么样的互联网房间。[/k0/]他们在这个服务平台上有哪些个人行为？互联网时代信息的快速传播在加速，信息越来越透明，“原地踏步”的风险更高。互联网媒体时代，消费者获取信息的成本相对较高。今天，每个消费者都可以在自己的微信朋友圈里掌握很多信息。所以拍脑袋做运营管理决策的风险比任何时候都大。互联网改变了人们的日常生活，也损害了商标与消费者的沟通。消费者和群体的形态变化必须由公司来理解和定义。在过去，顾客的定义通常由人口统计学和社会心理学的多种方法来定义。然而，今天互联网时代的客户聚集已经成为一个具有个性特征认同、志趣相投或一致消费行为的群体、社交圈和社区营销。“强连接、强圈子”是社交网络和移动互联网时代的典型特征。

所以产品和商标的传播要更加注重垂直化，客户细分化，更加精细化管理，室内空和精细化。那么，传统的室内空消费仍然有其不可替代的使用价值，包括传统的消费体验及其零距离的消费互动，以及商标真实感。互联网时代，必须用商标来团结客户。互联网时代商标资本建设的规律性仍然是以消费者为中心，源于产品，成为健身运动。

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