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1。商标品牌保护的内涵始于“当代商标鼻祖”——约西亚？韦奇伍德1730年出生于英国斯塔福德郡，以陶器闻名。他生产的陶瓷产品质量、加工工艺、外观都是一流的，因此受到销售市场的青睐。但很快被很多人模仿，于是他在每一件瓷器上都刻上自己的名字“韦奇伍德”，以示与众不同。这可谓是最初的商标保护主题活动。酒店商标保护是指酒店在生产经营全过程中为保护商标的市场份额而采取的一系列主题活动。商标保护的定义比较宽泛，既包括《商标法》保护的商标名称、图案、构成，也包括未在《商标管理办法》单元注册的商标名称、商标标识，以及构成此类商标名称、商标标识的各种因素的保护。任何有利于商标识别的因素都应该被酒店纳入保护范围。商标保护的内涵包括以下三点:

①商标保护的目的是维护酒店商标在销售市场上的利益，增加商标在销售市场上的使用寿命，维持商标与顾客的长期忠诚关系，使商标财产不断升值。

②商标保护的内容非常普遍，不仅包括酒店品牌名称、图案和显性基因的构成；还包括对构成酒店商标的各种潜在因素的保护，如品牌形象、商标文化艺术等。(3)商标保护是一项有针对性的工程，不仅需要酒店投入大量的人力、物力、资金以及各单位的和谐配合，更需要时间的长期积累。一切“急于求成”的片面性，都难以达到长期商标保护的实际效果。

2。商标保护的必要性菲利普？科特勒认为:“对于不同技术专业的经营者来说，最好的办法是看他们是否有能力创造、维持、保护和扩大商标。”商标保护是酒店商标运营管理的重要环节之一。它是保证酒店在商标运营中长期经济利益的关键，可以合理保护酒店的商标利益，促进酒店商标的可持续发展理念。因此，商标保护的现实意义非常关键。

上世纪90年代，广州东方宾馆向我国商标局申请注册东方宾馆商标，但被我国商标局驳回。理由是中国香港的文华东方酒店集团已经申请注册了“文华东方”商标，且申请注册的区域覆盖中国大陆范围内的所有区域，因此广州东方酒店不能申请注册“秀珍”商标。于是，广州东方宾馆请求中国旅游局同意和谐，最终和谐的结果是采取了即兴发挥的方式:文华东方申请注册为著名商标，广州秀珍申请注册为百年老字号。只有这个事情处理的圆满了。如果广州东方酒店不能以百年品牌的方式申请注册商标，很有可能申请不到“秀珍”商标，拥有几十年历史的中华民族饭店商标将会夭折。国内很多百年老店因为缺乏商标保护理念，未能申请注册酒店商标。导致商标被他人恶意注册，多年苦心培育的酒店商标无法申请，造成了巨大的损害。因此，商标保护不仅关系到酒店的切身经济发展权，也是关系到其生存和发展走向的重大问题。

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