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标志艺术不仅具有一般的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等。)，但也有独特的艺术规律。

1)象征美。商标是一种图形创意艺术，具有独特的符号艺术特征。它把自然界、社会发展和每个人的意识所认识的事物的形状、符号(包括文字)和色彩，经过艺术提炼和制作加工，从而构造成细致的艺术图形符号，区别于装饰画和其他艺术设计。从某种意义上说，标志的图形符号包含了文字符号的简单性、浓缩性和抽象性，有时甚至直接使用已有的文字符号，但与文字符号完全不同。它以图形的方式体现出来(现有的文字符号必须进行图形的更新和转换)，更加生动、艺术、合意。符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术是图形符号的艺术。

2)特色美。特色美也是商标独有的艺术特征。标志图案反映的不是某些事物的某些特征(个性)，而只是相似事物整体的本质特征(共性)，或者说作为类型特征。根据这一特点进行艺术上的强化和夸张，获得一致的艺术效果。这与其他的造型设计艺术有很大的不同，它是根据有血有肉的个性化描写来获得感人的艺术效果。但是，它对事物共同特征的主要表达是不统一的、不完整的。同样的共同特征，在不同的设计中可以也必须有不同的个性化形态美，然后各自有自己独特的艺术风格。

3)提炼美。构图方法简洁紧凑，是商标艺术必须遵循的结构美的标准。商标不仅可以独立使用，还经常用于各种视觉传达材料，如文件、促销品、广告和印象。一个简洁美观的商标，在所有的视觉传达材料中(无论放多少、缩多少)，都能表现出自己独特而细致的符号美。

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