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论商标与相近名词的关系

一、“商标”和“商号”

商标用于区分不同商品生产者和经营者提供的商品或服务。它们反映特定商品的质量、特点或服务，便于人们购买或消费，防止与他人同类商品或类似商品和服务相混淆。

商号反映了一个特定的主体身份，显示了经营者的个性和管理水平。其目的是将自己的业务与他人的业务区分开来，避免在各种活动中与其他经营者混淆，使公众产生误解。商号是企业的名称。

有些企业的商号和商标是一样的，但在不同的地方，联想电脑里的“Lenovo”是商标，联想集团里的“Lenovo”是商号。还有一些企业的商标与商号不同。商标是商标，商号是商号，宝洁是商号，玉兰油、海飞丝、潘婷是商标。

商标和商号具有区分产品和服务的功能，都是企业的无形财产权。两者的区别在于，一个企业可以有多个服务或商品的商标，但一般只有一个企业名称。商标一经核准注册，就在全国范围内享有专用权。企业和商号只在特定区域享有专有权。商标的表现形式有文字、图形、数字及其组合。企业的商号只能用文字表达。商号主要依据企业名称登记和企业法人管理的管理规定进行调整，商标依据商标法进行调整。

第二，“商标”和“公司标志”

公司标志，俗称“公司标志”、“工厂标志”或“集团标志”，是识别企业实体或集团的标志，具有区分不同经营者的作用。公司徽通常是文字、图形或其组合的平面标志，多以企业名称的缩写、简称或符号图形表示。

商标和徽记代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。师徽和商标在实践中经常相互转化。我国现行法律对公司徽记没有明确的保护规定，企业在经营过程中往往需要想办法保护，完全可以按照商标法的规定对公司徽记进行注册，使公司徽记得到保护。实践证明，这是一种有效的方法。相反，有些商标经过广泛的宣传和使用，获得了一定的知名度，同时又能直接反映企业的特点，企业也可以将该商标作为会徽使用。

第三，“商标”和“招牌”

《中国汉语词典》对“招牌”的解释是:挂在商店门前作为标志的牌子。招牌在中国历史悠久，一些老字号招牌更是家喻户晓，经久不衰，比如全聚德、同仁堂、稻香村、一德阁、瑞福祥等等。对于企业来说，招牌本身就是经营的一笔宝贵的无形资产。随着经济的发展，当今社会招牌的范围不断扩大。比如企业建筑的外观、灯箱、霓虹灯都是招牌的表现形式，企业往往可以借助招牌达到广告的作用。

招牌的内容一般由直接表明企业特征的文字组成，如企业名称、商号、商标、独特的广告语言等。有时它直接由名称、商号、商标等组成。单独使用，有时也一起使用。

四。“品牌”和“商标”

“品牌”和“商标”是一对容易混淆的概念。一些企业误以为产品注册为“商标”后就成了品牌。其实两者之间既有联系又有区别。

有时这两个概念可以等同于替代，但有时不能混淆。品牌是一个市场概念，强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。商标是一个法律概念，强调保护生产者和经营者的合法权益。在我国，商标分为“注册商标”和“未注册商标”，“品牌”可以是注册商标，也可以是未注册商标。此外，品牌和商标也可以转化。比如注册一个品牌取得专用权，就转化为商标，具有法律意义。正是借助商标的法律功能，保护了品牌产生的超出产品本身价值的利益。

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