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1996年8月14日，国家工商行政管理局颁布了《驰名商标认定和管理暂行规定》，对驰名商标的认定和管理作出了详细规定。例如，规定国家工商行政管理局商标局是唯一有权认定驰名商标的主管机关。被认定的驰名商标超过三年未被认定的，无需重新申请认定，需要提交申请认定驰名商标应当提交的证明文件。

该规定首次明确了驰名商标认定原则，即“主动认定、被动保护”原则。之后，我国开始分年分批认定驰名商标，驰名商标的数量也逐年增加。

中国加入《巴黎公约》后，国家工商总局商标局认定的第一个驰名商标是1987年8月商标异议案中认定的必胜客国际有限公司商标和屋顶图形商标。这是中国加入《巴黎公约》后第一个被认定的驰名商标。随后，1989年11月18日，商标局认定北京药材公司的“同仁堂”商标为驰名商标，“同仁堂”商标是第一个被国内企业认定的驰名商标。从1985年到1996年的十年间，中国驰名商标的认定数量不超过20件，可见当时认定的数量非常少。

边肖认为，20世纪80年代末至90年代末的最后十年，是中国驰名商标认定和保护制度建立的奠基期。驰名商标在中国从无到有，在法律框架内逐步发展。

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