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1.确保企业商标专用权到期前不申请续展的，主管部门注销该商标，持有企业或个人失去专用权。这种情况下很可能被别人抢注，然后滥用会打击消费者的认可度。例如，全国人民代表大会会徽已登记在41个类别中，可用于教育、培训和其他活动。那么以后可能会有一个教育培训机构，有人大的经典会徽，但是没有得到官方认可。

2.免去重新注册的麻烦。商标局的手续费中，注册受理费600元，续展受理费2000元。另外，如果是延期申请，还要交500元的延期费。所以很多企业短期情况，为了省钱，选择重新注册。但是大家要知道，重新申请远比换证麻烦，材料要求多，通过率低。

3.便于建立长久的品牌。是企业跨越式发展，树立品牌的必然步骤。成功的注册商标是品牌推广的载体，对企业来说非常重要。如果频繁更换商标，不仅会让消费者无所适从，还会打击品牌的知名度。当然，为了适应时代的发展，商标的审美调整除外。

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